2021年,我國廣告監管體系持續完善,相關法律法規的調整對商業宣傳和消費領域均產生了直接影響。其中,廣告用語的規范與汽車上牌相關政策的更新,是企業營銷人員和消費者需要重點關注的兩大方面。
一、 嚴禁使用的廣告詞與廣告法新規要點
根據《中華人民共和國廣告法》及國家市場監管總局的相關規定,2021年以來,以下類型的廣告用語被明確禁止或嚴格限制使用:
- 絕對化用語:嚴禁使用“國家級”、“最高級”、“最佳”、“第一品牌”、“極品”等無法證實或容易誤導消費者的絕對化語言。即使是客觀事實,在廣告中使用也需極其謹慎,并備有充分證據。
- 虛假或引人誤解的內容:禁止對商品的性能、功能、質量、銷售狀況、用戶評價等作虛假或引人誤解的商業宣傳。例如,虛構產品功效、偽造銷量數據、刷單炒信等。
- 損害國家尊嚴與利益:廣告中不得出現損害國家尊嚴和利益、泄露國家秘密的內容。
- 妨礙社會安定與公序良俗:廣告內容不得妨礙社會安定,損害社會公共利益,或含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內容。
- 貶低其他經營者:不得通過直接或間接比較,貶低其他生產經營者的商品或服務。
- 違規使用國家機關形象:禁止在廣告中使用或者變相使用國家機關、國家機關工作人員的名義或者形象。
- 面向未成年人的不當廣告:針對不滿十四周歲的未成年人的廣告,不得勸誘其要求家長購買,不得含有可能引發其模仿不安全行為的內容。
- 醫療、藥品、保健食品等特殊領域:這些領域的廣告監管尤為嚴格,禁止表示功效、安全性的斷言或保證,禁止說明治愈率或有效率,禁止利用廣告代言人作推薦、證明等。
新規與執法重點:市場監管部門加強了對互聯網廣告、直播營銷等新興業態的監管,強調廣告發布者的審核責任。對于違規行為,處罰力度加大,包括罰款、吊銷執照,甚至追究刑事責任。
二、 汽車“上牌”相關新政策與注意事項
這里的“上牌”主要指為新購汽車辦理機動車注冊登記,領取號牌。2021年及之后,與此相關的重要規定和趨勢包括:
- 國六排放標準全面實施:全國范圍內正式全面實施國家第六階段機動車污染物排放標準。購買新車時,必須確認車輛符合“國六”標準,否則無法辦理注冊登記(上牌)。
- 機動車登記便利化改革:公安部推行多項便民措施,如:
- 私家車新車上牌免查驗:對小微型非營運載客汽車,實行出廠前查驗車輛,生產企業與公安交管部門共享車輛信息,群眾辦理注冊登記時免予交驗機動車。
- 車牌號選取方式優化:全面推行機動車號牌“50選1”及互聯網預選號牌,號牌資源更加公開透明。
- 異地辦理更加便捷:非營運小微型載客汽車登記持身份證“一證通辦”,無需再提交居住證明(具體實施根據當地政策)。
- 新能源汽車上牌支持:繼續實施新能源汽車專用號牌制度,并為新能源汽車上牌提供綠色通道等便利,支持新能源汽車產業發展。
- 合規性要求:上牌前,車輛必須具有合法的來源憑證(機動車銷售統一發票)、合格證(國產車)或進口憑證(進口車),并繳納車輛購置稅(符合免稅條件的除外),購買機動車交通事故責任強制保險。
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對于企業和營銷人員而言,嚴格遵守廣告法,避免使用禁用語,是規避法律風險、維護品牌聲譽的底線。對于購車消費者而言,了解最新的排放標準和上牌便利化政策,能夠確保購車流程順暢,并選擇符合國家法規的車輛。兩者都體現了在法治框架下,市場環境不斷走向規范與高效的趨勢。